Հարդ սելտցերը այստեղ է մնալու

Սա 2019 թվականի ամառվա ոչ պաշտոնական ըմպելիքն է, բայց էժան, ցածր կալորիականությամբ, սեռի նկատմամբ չեզոք պահածոյացված կոկտեյլը պահպանելու լուրջ ուժ ունի:

Այս պատմությունը պատմվածքների խմբի մի մասն է, որը կոչվում է Ապրանքները

Հարդ սելցերը պահանջում է գրեթե զրոյական բացատրություն: Դա փուչիկներով ջուր է, որի մեջ նաև սպիրտ կա: Նույնիսկ վերջին մի քանի ամիսների ընթացքում նրա երկնաքարային աճը քիչ վերլուծության կարիք ունի. Սելցերը ունի որոշ ժամանակ շատ տարածված էր , և հիմա սա սելտցերն է, որը ձեզ հարբեցնում է: Բայց դա ըմպելիք է, որի գոյությունն այնքան իմաստալից է շատ պատճառներով, և այնքան կատարյալ է իրեն զգում այս կոնկրետ ժամանակահատվածում, որ օգնել է որոշել, թե կոնկրետ ինչ է իրենից ներկայացնում այս ժամանակահատվածը:

Դժվար է գերագնահատել ալկոհոլային խմիչքների բիզնեսը ուսումնասիրող մարդկանց համար ծանր սելտցերի հսկայականությունը, բայց ահա մի քանի ճշգրիտ թվեր. Հարդ սելտցերը ներկայումս 550 միլիոն դոլար արժողությամբ բիզնես է և կանխատեսվում է, որ կշարունակի աճել, մեկով: UBS-ի վերլուծաբանը գնահատում է Business Insider-ին Ըստ Nielsen-ի տվյալների՝ մինչև 2021 թվականը այն կարող է կազմել 2,5 միլիարդ դոլար։

Լավագույն կոշտ սելցեր ապրանքանիշերի ընտրանի:

Աբել Ուրիբե/Շենոն Կինսելա/Չիկագո Տրիբուն/TNS Getty Images-ի միջոցով

Այդ վաճառքների կեսը կենտրոնացած է մեկ ապրանքանիշի վրա՝ White Claw, որը պատկանում է Մարկ Էնթոնի Բրենդսին՝ Mike’s Hard Lemonade-ի սեփականատեր: Այն և հաջորդ առաջատար ապրանքանիշը՝ Truly-ն, որը պատկանում է Boston Beer Company-ին, միասին կազմում են մոտ Հարդ սելտցերի ընդհանուր վաճառքի 85 տոկոսը . Այս տարվա դրությամբ, յուրաքանչյուր խոշոր գարեջրի ընկերություն շուկայում ունի առնվազն մեկ կոշտ սելտզեր՝ որպես գարեջուր շարունակում է կորցնել շուկայի մասնաբաժինը պակաս ալկոհոլային, քիչ կալորիական տարբերակների օգտին։

Եթե ​​կա մի բան, որ մարդիկ ավելի շատ են սիրում, քան հարդ սելցերը, դա խոսում է այն մասին, թե որքան մեծ է կոշտ սելտցերը: Արդյունաբերության փորձագետները և մանրածախ տենդենցների մասնագետները խոսել են գրեթե յուրաքանչյուր հրապարակման հետ՝ Hard Seltzer-ի աճող ժողովրդականության մասին: Սա մոդա չէ, Ռիկարդո Մարկեսը, Anheuser-Busch-ի հիմնական և արժեքավոր ապրանքանիշերի փոխնախագահը, ասել է CNN-ը . Սա այստեղ է մնալու համար:

Բայց ավելին, ծանր սելցերը էսթետիկական շարժման պես մի բան է, որը լրացվում է իր տեսակի մշակույթով. կան արտահայտություններ. մեմեր (Սպիտակ ճանկերի ամառ է, փոքրիկս), բոլորը կատարյալ շարժական, Instagrammable բանկաներով: Անհերքելի է. Հարդ սելցերը 2019 թվականի ամառվա խմիչքն է:

Fisher Price vibrating rock n play

Ինչպե՞ս հասանք այստեղ: Չէ՞ որ դա պետք է լիներ շոգ աղջիկ ամառ ? (Այո, դա նույնպես դա է:) Ահա ձեր ամենադժվար հարցերը ծանր սելտցերի վերաբերյալ, բացատրված:

Ի՞նչ է հարդ սելտցերը, և ինչու են բոլորը զայրանում դրա մասին:

Իր ամենահիմնական մակարդակում կոշտ սելտցերը սելտցերն է, որի մեջ պարունակվում է ալկոհոլ: Այն, ինչից պատրաստված է այդ ալկոհոլը, կարող է տարբեր լինել. սովորաբար դա պարզապես ֆերմենտացված եղեգնաշաքար է՝ ավելացված մրգային բուրմունքներով, բայց երբեմն, ինչպես բուրավետ ածիկի մյուս ըմպելիքները, ինչպիսիք են Bud Light-ի Lime-A-Ritas-ը, այն օգտագործում է ածիկավոր գարի: Կոշտ սելցերների մեծ մասի ալկոհոլի պարունակությունը տատանվում է 4-ից 6 տոկոս ալկոհոլի ծավալով (ABV), որը մոտավորապես նույնն է, ինչ թեթև գարեջուրը:

Հարդ սելցերը նույնպես նոր չէ։ Իրականում, առաջին մեծ սելտցեր ապրանքանիշը եկավ այն ժամանակ, երբ այսօրվա թունդ սելցեր խմողներից շատերը դեռևս ծնված չէին: 1993 թվականին Coors-ը ներկայացրեց մի ըմպելիք, որը կոչվում էր Ձմեռ , որպես պատասխան հանրաճանաչ նմանատիպ ցածր ABV ըմպելիքներին, ինչպիսիք են գինու սառնարանները: Այնուամենայնիվ, Zima-ն, չնայած մեծ վաճառքին և ամերիկացի ալկոհոլ օգտագործողների գրեթե կեսը փորձել էր այն, մեծ մասամբ ծաղրի արժանացավ. Օրինակ, Դեյվիդ Լետերմանը սովորություն էր դարձրել այն ծաղրականացնել որպես ըմպելիք կանացի տարօրինակների համար:

Զիման 2008-ին թողեց դարակները և, չնայած ա կարճ հարություն 2017 թ , այժմ այլևս արտադրության մեջ չէ (չնայած այն դեռ կարող եք ձեռք բերել Ճապոնիայում): Կոշտ սելցերների նոր դասը առաջացել է 2013 թվականին SpikedSeltzer ապրանքանիշի հետ, երբ երկու տղամարդ Բոստոնը, ոգեշնչված իրենց կանանց գազազած ջրի հանդեպ սիրուց, որոշեց տանը պատրաստել ալկոհոլային տարբերակ. . Չնայած հիմնադիրները MarketWatch-ին ասացին, որ երբ ի սկզբանե փորձել են վաճառել իրենց արտադրանքը, մանրածախ առևտրով զբաղվողները լրիվ շփոթության մեջ էին, թե ինչ անեն դրա հետ, նրանք ի վերջո վաճառեցին ավելի քան քառորդ միլիոն պատյան 2015 թվականին, իսկ մինչև 2016 թվականը այն ձեռք էր բերվել Anheuser-ի կողմից: -Busch (SpikedSeltzer-ն այդ ժամանակվանից վերաբրենդավորվել է որպես Bon & Viv):

Այսօր կան տասնյակ նմանատիպ ապրանքանիշեր՝ White Claw-ից մինչև Truly, Henry, Nauti և Press: Եվ այս տարվա դրությամբ, խմիչք արտադրող խոշոր ընկերություններն ունեն իրենց առաջարկները. PBR-ն վերջերս հայտարարեց իր 8 տոկոսանոց ABV Stronger Seltzer-ի մասին, մինչդեռ Four Loko-ն այն գլխավորեց 14 տոկոս առաջարկով, որը գալիս է Sour Blue Razz-ի նման համերով: Natty Light-ը նաև հենց նոր ներկայացրեց մեծ աղմուկ հանած սելտզեր, որը նույնիսկ ունի իր սեփական GIF-երը Instagram Stories-ում (դրանցից մեկում պատկերված է Սպիտակ ճանկը, որը լցվում է աղբարկղի մեջ): Եվ այս տարվա սկզբին երկուսն էլ Bud Light-ը և Corona-ն դուրս են եկել իր առաջատար ըմպելիքների ավելի թեթև, ավելի մրգային տարբերակներով: — Bud Light-ը՝ Ritas Spritz-ի տողով, իսկ Corona-ը՝ Refrescas-ով:

Natty Light-ի նոր սելտցերի տարբերակները:

Բնական լույս

Սրանցից ոչ մեկը չի բացատրում, թե ինչու են այս բաներն այդքան տարածված, սակայն: Հարդ սելցերը դարձավ ամառվա խմիչքը, քանի որ այն գոյություն ունի սպառման մի քանի ընթացիկ միտումների խաչմերուկում:

Հարդ սելտցերը առողջ է... մի տեսակ

Պատահական չէ, որ մթերային խանութների դարակներ են հայտնվել կոշտ սելտսերները միաժամանակ LaCroix-ը դարձավ տարօրինակ կարգավիճակի խորհրդանիշ . 2015 թվականին Մերի Հ.Կ. Չոյը գրել է ա Հանձնարարական նամակ Լակրոյի մասին New York Times-ում , անվանելով նրանց անմեղությունից զերծ, ոչ շատ քաղցր, ոչ էլ չափազանց ինտենսիվ ուրախության անսխալական պոռթկում՝ հագնված զարհուրելի տարայի մեջ:

Միևնույն ժամանակ, ավելի շատ ամերիկացիներ հրաժարվում էին գազավորված ըմպելիքից, իսկ մյուս կողմում նրանց սպասում էր անուշաբույր սելցեր, որը չուներ քաղցր քաղցրավենիք կամ դրա հետ կապված կալորիաներ: Մինչև 2017 թվականը սելցերի վաճառքը աճել է 42 տոկոսով նախորդ հինգ տարիների ընթացքում՝ առանց երևույթի դանդաղման:

LaCroix-ի պահն արևի տակ երկար չտևեց. մինչև 2019 թվականը նրա մայր ընկերության վաճառքները կային մեկ տարվա ընթացքում նվազել է 62 տոկոսով նման ապրանքանիշերի մրցակցության աճի պատճառով Սպինդրիֆտ . Բայց սելտցերը շարունակում է մնալ գրասենյակային սառնարաններում նախընտրելի ըմպելիք՝ իր ավելի լավ ձեզ համար անփութության և ինքնության սղագրություն լինելու ունակության համար (դուք փարթամ մարդ եք, թե՞ դեղձի տանձ): Հարդսելցերը ընդօրինակում է այն համերը, որոնք խմողները արդեն գիտեն և սիրում են, ինչպիսիք են սև բալը, ազնվամորու և լայմը:

ինչ են նշանակում լուսարձակների բոլոր գույները

LaCroix-ի տուփեր՝ իրար վրա դրված:

Vivien Killilea/Getty Images EcoLuxe-ի համար

Այդ կոշտ սելցերն ունի համեմատաբար ցածր ABV և քիչ կամ առանց լրացուցիչ շաքարի թույլ է տալիս տարբերակների մեծամասնությանը մնալ 100 կալորիականության միջակայքում, որը գրեթե այնքան ցածր է, որքան կարող եք օգտագործել, եթե դուք ալկոհոլ եք խմում (օրինակ՝ մի բաժակ օղի: , ունի մոտավորապես նույնքան կալորիա): Սա նաև այն է, ինչը թույլ է տալիս սելտզեր ապրանքանիշերին իրենց արտադրանքը վաճառել որպես հարևան կամ ինչ-որ կերպ նպաստելով առողջության գաղափարին, քանի որ այն առնվազն ավելի քիչ կալորիաներ ունի, քան իսկական կոկտեյլը: Այն նման է Halo Top պաղպաղակի. ոչ այնքան համեղ, որքան իրականը, և ակտիվորեն օգտակար չէ ձեզ համար, բայց բրենդավորված է ավելի առողջարար տարբերակի նրբատախտակով, որը գալիս է հարմար մեկ չափաբաժնի չափաբաժիններով:

Ջայա Սաքսենայի դերում նշումներ մի Eater կտոր Սելցերի և առողջության դեպքում ալկոհոլը հաճախ համարվում է արատ: Բայց շուկայավարներն այժմ առաջարկում են ցածր ABV ըմպելիքները այնքան առողջարար, որոնք կարող են օգտագործվել որպես մարզումների վերականգնման միջոց կամ համապատասխանող գերժամանակակից դիետաներին, ինչպիսիք են. Սրանք կամ Պալեո . Սա իմաստ ունի բիզնեսի տեսանկյունից, գրում է նա։ «Առողջություն»-ը ֆինանսապես ապահովված մարդկանց համար է, ովքեր ժամանակ ունեն իրենց մաշկի վրա, մարմնի վրա և սննդակարգում:

Կալորիաները մի կողմ, շատ հազարամյակներ փորձում են կրճատել խմելու օգտագործումը կամ նույնականացնել որպես սթափ-հետաքրքրասեր , ինչը հանգեցնում է ցածր կամ զրոյական ալկոհոլային խմիչքների աճի, մի կատեգորիա, որը ակնկալվում է, որ կաճի 32 տոկոսով 2018-ից 2022 թվականներին: Այժմ կան ոչ ալկոհոլային բարեր եւ նույնիսկ սթափ ազդեցություն ունեցողներ , և, մի խոսքով, թվացյալ ավելի մեծ հետաքրքրություն՝ խմելը սոցիալական կյանքում կենտրոնական դեր դարձնելու հարցում: Ի՞նչն է ավելի անմեղ հնչյուն, քան սելցերը:

Զավեշտն, իհարկե, այն է, որ ալկոհոլը իրականում օգտակար չէ ձեզ համար և ոչ էլ սելտցերը (դա մի տեսակ փտում է ատամներդ !), ինչը միայն բացահայտում է այն փաստը, որ առողջության ներկայիս միտումները հիմնականում հանգում են այն նույն բանին, ինչին ուղղված է եղել դիետայի մշակույթը դարեր շարունակ՝ ճարպերի կորուստ:

Կոշտ սելցերը հեշտ է և էժան, բայց նաև մի տեսակ շքեղ:

Մեջ Nielsen հարցում , հարցվածների կեսից ավելին ասել է, որ գնել են պատրաստի խմելու պահածոյացված կոկտեյլներ, քանի որ դրանք հարմար են։ Երկրորդ ամենահայտնի պատասխանն այն էր, որ հաճախորդներին դուր էր գալիս, որ նրանք կարող էին դրանք վերցնել մթերային խանութից. Hard seltzer-ի ցածր ABV պարունակությունը թույլ է տալիս այն վաճառել ամենուր, որտեղ կարող եք գարեջուր գնել: (Օրենքները այն մասին, թե որտեղ կարելի է ալկոհոլ գնել, տարբերվում են՝ կախված նահանգներից, օրինակ, Նյու Յորքում գինին և ոգելից խմիչքները կարելի է գնել միայն ալկոհոլային խմիչքների խանութներից, իսկ գարեջուր կարելի է գնել միայն մթերային և հարմարավետ խանութներից):

Դիտեք այս գրառումը Instagram-ում

White Claw-ի կողմից տարածված գրառումը (@whiteclaw) 2016 թվականի հուլիսի 14-ին, ժամը 15:25-ին PDT

Արդարության համար նշենք, որ ոչ միայն կոշտ սելցերն է օգուտ քաղում իր պահածոյությունից. պահածոյացված գինին վերջին մի քանի տարիների ընթացքում դարձել է ավելի ու ավելի տարածված ընտրություն, և պատրաստի կոկտեյլները Instagram-ի համար հարմար պահածոների մեջ, ինչպիսիք են. Կես Spritz և Պամպելոն գտնվում են բոլոր մթերային խանութների միջանցքներում: Բանկաները շատ ավելի ցածր սպասարկում ունեն, քան ապակիները: Նրանք ոչ միայն ավելի շարժական են, այլև դուք կարող եք դրանք բերել լողափ կամ այգի՝ սովորական գազավորված ըմպելիքի տեսքով, առանց խցանահանի կարիքի:

Oh, եւ hard seltzer-ը էժան է: White Claw-ի 12 տուփը մանրածախ վաճառվում է մոտ 15 դոլարով, ինչը մոտավորապես նույն գինն է, ինչ 12 տուփ տնական թեթև գարեջուրը: Սա աղմուկ ստանալու ամենահասանելի միջոցներից մեկն է, միևնույն ժամանակ մի փոքր շքեղ բանի երեսպատում կրելու համար:

ինչու է դժվար աշխատանք գտնելը

Ինչպես Fortune-ը գրում է , Ի տարբերություն մյուսների, որոնք հայտնվում են [անուշաբույր ածիկի ըմպելիքի] տեսարանում, ինչպիսիք են կոշտ արմատային գարեջուրը կամ Four Loko-ն, կոշտ սելտզերը որոշակի «պրեմիումիզացիա» ունի (այո, դա մատչելի շքեղություն է, որը դուք համտեսում եք): Հարդ սելտզերը չունի Mang-O-Rita-ի օշարակային քաղցրությունը, և, հետևաբար, իրեն ավելի թանկ է թվում, չնայած երկու ըմպելիքներն իրականում մոտավորապես նույն գինն են:

Հարդ սելցերը գենդերային չեզոք է

Այդ երևակայությունը նաև պատմականորեն սելտզերին տվել է որոշակի կանացիացում, որն այնքան հաճախ կապված է մրգային, ցածր ABV ըմպելիքների հետ, օրինակ՝ գինու հովացուցիչներ, սանգրիա կամ Smirnoff Ice: Բայց հիմա դա փոխվում է:

Որպես ինքնորոշված ​​եղբայր ասել է Business Insider-ը , White Claw-ը ծիծաղելիորեն լավն է: Եթե ​​ես հիմա խնջույքի եմ, և ինչ-որ մեկն ինձ առաջարկում է IPA կամ White Claw, ես անպայման վերցնում եմ Սպիտակ ճանկը… Բայց ես նաև ինձ հարմար եմ զգում ասելով, որ ինձ դուր է գալիս White Claw-ը և որ դա լավ է:

-ի հետախուզման մեջ ծանր սելցեր և գենդեր ուտողի համար Էմի Մաքքարթին պնդում է, որ ըմպելիքը սեքսի հիման վրա թիրախավորելու փոխարեն, Հարդ Սելթզերը վաճառում է ապրելակերպ, որը կախված չէ սեռից: Սա խմիչք է ամառային բաներ անելու համար՝ համերգներ, լողափեր և նավով զբոսնելը: Այն փաստը, որ այն համարվում է ավելի բարձրակարգ, քան ածիկի լիկյորի այլ առաջարկներ (օրինակ, կարող եք գնել այն Whole Foods-ում), օգնում է այն վաճառել որպես ձգտում:

գույները տարբեր տեսք ունեն յուրաքանչյուր աչքի մեջ

Կա մի աննշան քանակությամբ հեգնանք, երբ մենք խոսում ենք կոշտ սելցերի մասին. չնայած իր բոլոր ենթադրյալ ձգտումային հատկություններին, դուք դեռ խմում եք ածիկի լիկյորը պահածոյից, բայց հատկապես այն ձևով, թե ինչպես են տղամարդիկ խոսում այդ մասին: Պատմականորեն կանացի կոդավորված ըմպելիք օգտագործելիս՝ ուղիղ տղամարդիկ հաճախ դրան հակադարձում են հիպերտղամարդկային լեզվով (նշում՝ «Ոչ մի օրենք, երբ խմում ես «Clows», որը գալիս է YouTube պարոդիա մի եղբոր, ով տարված է կոշտ սելտցերով, օրինակ է, չնայած որ Մեն նահանգի Պորտլենդի ոստիկանական բաժանմունքը ստիպված է եղել հայտարարություն տարածել Twitter-ում որ օրենքները, փաստորեն, դեռևս գործում են Claws խմելիս):

Տղամարդկանց որոշ չափով հեգնական էնտուզիազմի կատարողական ասպեկտ կա նաև հարդ սելցերի նկատմամբ. կրկնապատկելով այն, թե որքան են նրանք սիրում այն, տղամարդիկ ընդունում են մի բան, որից նրանք սովորաբար վհատված են վայելելուց: Այսօրվա արական սեռի խմիչք օգտագործողները նույնքան տեղյակ են իրենց ընտրած ըմպելիքի հեղինակությանը, որքան Զիմայի ժամանակներում, բայց տարբերությունն այն է, որ 2019 թվականին մշակութային առումով շատ ավելի ընդունելի է ընդունել այն:

White Claw-ի հաջողությունը… [նշում է] հիպերտղամարդկային տիպի 2019-ին, որը ներկայումս մոդայիկ է, գրում է McCarthy-ն: Սա խմիչք է ավելի զարգացած եղբոր համար, այն տղամարդու համար, ով չի վախենում խոսել իր մակրոների մասին կամ պատրաստել կոմբուչա: Պալեո և կետո դիետաների կողքին քրոսֆիթի աճը տղամարդկանց թույլ տվեց ավելի հրապարակայնորեն և հպարտորեն լինել առողջության և կերպարի գիտակցում, քան իրենց նախորդներից շատերը:

Ինչը չի նշանակում, որ ըմպելիք արտադրող հզոր կորպորացիաների խելացի բրենդինգը, իհարկե, հաջողությամբ լուծել է գենդերային անհավասարությունը: Պարզապես կոշտ սելցերը ճիշտ տեղավորվում է տղամարդկանց սպառման սովորույթների վերաբերյալ հասարակության ներկայիս պատկերացումների մեջ:

Կոշտ սելտցերը լավ է

Վերջապես, և, թերևս, ամենակարևորը, կոշտ սելցերը լավ է: Դուք կարող եք սիրել կարծր սելտցերը իր դյուրատարության և նորության համար, բայց ոչ ոք իսկապես չի սիրում կոշտ սելտցերը իր համի համար: Հարբելու շատ ավելի համեղ միջոց միշտ էլ կգտնվի. կոշտ սելտցերը երբեք իսկապես հրապուրիչ չէ, ինչպես կարող է լինել չոր վարդը, որի մեջ սառցաբեկոր կա լողավազանի կողքին, և ոչ այնքան հոգին գրկելու, որքան հացի IPA-ն: օդորակիչով գարեջրի գործարան: Եվ դա նույնիսկ չի ներառում ալկոհոլի այն տեսակները, որոնք, ըստ էության, պարզապես աղանդեր են:

Ընդհակառակը, դժվար է իսկապես արհամարհել կոշտ Սելթզերին, քանի որ դրա մեջ ատելու բան հազիվ թե կա: Դա, մի խոսքով, ալկոհոլ օգտագործելու ամենաանվիրավոր միջոցն է։ Որպես 30-ամյա գովազդային կրեատիվ Բրուքլինում ասել է W Magazine-ը Նա սիրում է ծանր սելցեր, քանի որ դրանք շատ հեշտությամբ իջնում ​​են, և հետո հանկարծ ես հարբած եմ: Նրանք նաև հիանալի են լողափի համար, և White Claw-ը լավագույն ապրանքանիշն է: Եվ ես լիովին ընդունում եմ, որ հիմնական եմ, երբ ես դրանք խմում եմ: Նրանք նաև լավ խառնիչներ են, ես սիրում եմ իմ մեջ տեկիլա ավելացնել»:

Այնտեղ կլինի միշտ լինել ամառային խմիչք . Անցյալ տարի դա եղել է Aperol spritz ; դրանից առաջ մի քանի տարի այդպես էր վարդագույն ; հաջորդ տարի, գուցե դա լինի վարդագույն համով օղի . Բայց չնայած իր պարզ նրբությանը, կոշտ սելցերը կարող է ունենալ ամենաշատը պահպանվող ուժը երեքից. այն էժան է, հեշտ է և ունի հումորի զգացում իր մասին, ինչը նրան մի փոքր ավելի անձեռնմխելի է դարձնում ծաղրի նկատմամբ: Եվ այն փաստը, որ այն թեթև համով է, այն դարձնում է կատարյալ խառնիչ տոնական սեզոնի համար (առայժմ չկա դդումի համեմունք կոշտ սելցեր , բայց Bon & Viv-ն իսկապես լոռամրգի համ ունի): Հնարավոր է, որ այն երբեք իսկապես չսիրիք, բայց ծանր սելթզերը, հավանաբար, միշտ կլինի այնտեղ, հենց մթերային խանութի դրամարկղի միջանցքի մոտ՝ սպասելով, որ ինչ-որ մեկը վերցնի այն ուսերը թոթվելով:

Գրանցվեք The Goods-ի տեղեկագրին: Շաբաթը երկու անգամ մենք ձեզ կուղարկենք Ապրանքների լավագույն պատմությունները՝ բացահայտելու, թե ինչ ենք գնում, ինչու ենք գնում այն ​​և ինչու է դա կարևոր: