Burger King-ը վերջին ապրանքանիշն է, որն օգտագործում է դեպրեսիան որպես մարքեթինգային գործիք

Ոչ բոլորն են ուրախ արթնանում, տղամարդը նստած է իր մահճակալի վրա՝ սկսելու Burger King-ի նոր գովազդը:

Ոչ ոք երջանիկ չէ անընդհատ հայտնվում է Happy Meal-ի վերևում տարբեր հույզերով:

Burger King-ի վերջին գովազդային արշավը McDonald's Happy Meals-ի տարօրինակ քննադատությունն է:

Բուրգեր Քինգ

Այս պատմությունը պատմվածքների խմբի մի մասն է, որը կոչվում է Ապրանքները



Բուրգեր Քինգի վերջին ակցիան կոչվում է #FeelYourWay, որը խաղ է ընկերության տասնամյակների վաղեմություն ունեցող «Ավելի պես քո ձևով» կարգախոսի վրա, բացառությամբ, որ այն առերևույթ դեպրեսիայի մասին է:

Ոչ բոլորն են ուրախ արթնանում, տղամարդը նստած է իր մահճակալի վրա՝ սկսելու Burger King-ի նոր գովազդը: Ես միայն խնդրում եմ, որ թույլ տաք ինձ զգալ իմ ճանապարհը:

Նրա խոսակցական բանաստեղծությունը (այո, իրոք) վերցվում և կրկնվում է մի դեռահաս աղջկա կողմից, ով գտնում է, որ skank բառը փորագրված է իր դարակում, և այնուհետև մի չափահաս կին, ում ղեկավարը սարսափելի բան է արել, մի երիտասարդ, ով ունի այնքան ուսանողական վարկեր: հավերժ կապրի իր ծնողների հետ, մեկ այլ երիտասարդի, ով հենց նոր ուրվական է դարձել և անհանգստանում է մենակ մեռնելու համար, և մի երիտասարդ մայրիկ՝ կոմբինեզոնով, ով քայլում է փողոցով՝ հայտարարելով ոտանավորը. Նրանք ասում են, որ ես շատ երիտասարդ եմ իմ երեխային մեծացնելու համար / Վերցրեք քո կարծիքը և ծծիր այն աշխարհը:

Հոգեկան առողջության իրազեկման ամսվա համար Burger King-ը համագործակցել է Mental Health America-ի հետ՝ մեկ ամսով ընտրված քաղաքներում թողարկելու Blue Meal, Yaaas Meal, Pissed Meal, Salty Meal և DGAF Meal: Սա, ըստ երևույթին, McDonald’s Happy Meals-ի քննադատությունն է: (Նրանք ճնշող են երջանկության իրենց պնդմամբ: Կամ ինչ-որ բան):

Թեքվել դեպի հանրաճանաչ Twitter կատակի ձևաչափ , Burger King թվիթերում Չորեքշաբթի առավոտյան, վստահ չեմ, թե ով պետք է լսեր սա այսօր, բայց լավ է անընդհատ ուրախ չլինել: կարևորն այն է, որ դու #FeelYourWay:

Այս թվիթին արձագանքները հակասական էին: շնորհակալություն մեծ թագավոր<3 love you guys, said մի դեռահաս . ilysm, բուրգերների ցանց պատասխանեց . Twitter-ի օգտատեր՝ Pepe the Frog ավատարով արձագանքեց շնորհակալություն burger king, շատ թույն, ինչին բրենդը ուղարկվել է բութ մատը վեր. Այս թվիթն ինձ ստիպում է յուրօրինակ տրամադրություն ունենալ, քանի որ երբ [Burger King]-ում մենեջերի օգնական էի, ես այնքան ծանրաբեռնված էի և լարված էի, որ բազմիցս լաց էի լինում ներս մտնելու ժամանակ… ասաց մեկ այլ կին.

Burger King-ը որոշ ժամանակ աշխատում է Twitter-ում կեղծ մարդկային ներկայություն ստեղծելու վրա: #FeelYourWay-ի մեկնարկից մեկ օր առաջ այն թվիթերում , ինչպես են բոլորը զգում Ապրիլի սկզբին Burger King հրավիրված նրա հետևորդները պետք է մեկը լցնեն Google plus-ի՝ ձախողված Google սոցիալական ցանցի համար: Մի քանի շաբաթ անց հաշիվը թվիթերում , պարզապես, դեռ. (Հղում խաղողի պարային մարտահրավեր հինգ տարի առաջ։)

Արդար լինելու համար, եթե մենք իսկապես պետք է արդար լինենք հսկայական կորպորացիաների և նրանց կողմից աշխատող գովազդային գործակալությունների նկատմամբ (այս դեպքում՝ Բոստոնում գործող MullenLowe-ն), Burger King-ը առաջին ապրանքանիշը չէ, որն օգտագործում է դեպրեսիան, հազարամյա անհանգստությունը կամ ընդհանուր վատությունը: վաճառել սնունդ. Տոննա ապրանքանիշեր խոսում են առաջին դեմքով այժմ ինտերնետում, հաճախ ոգևորվածություն կամ հիասթափություն կամ ընդհանրական ակնածանք արտահայտելու համար, որ Բեյոնսեն դեռ գոյություն ունի և աշխատանք է թողարկում: Denny’s Diner-ն այս ռազմավարությունն օգտագործում է Twitter-ում արդեն մի քանի տարի և բառացիորեն թվիթերում մենք պարզապես ճաշող չենք, մենք նաև ձեր ընկերն ենք այս տարվա սկզբին:

2018 թվականի սեպտեմբերին սառեցված սթեյք ապրանքանիշը Steak Umms-ը ցնցեց թվիթերի փոթորիկ ինչո՞ւ են այդքան շատ երիտասարդներ հավաքվում սոցիալական ցանցերում բրենդերի մոտ սիրո, առաջնորդության և ուշադրության համար: Ես ձեզ կասեմ, թե ինչու. նրանք մեկուսացված են իրական համայնքներից, աշխատում են ծառայողական աշխատանքներից, որոնց ատում են, մինչդեռ հազիվ են ծայրը ծայրին հասցնում, և ապրում են անձնական/հոգեկան առողջության չստուգված խնդիրներով:

(Ծանոթագրություն՝ միս):

Տարիներ շարունակ ապրանքանիշերը փաթեթավորել են հոռետեսական հոռետեսություն, որը զգում են այսօրվա երիտասարդները և վաճառել այն մեզ՝ բիզնեսը խթանելու համար, Eater's-ը: Քրիս Ֆյուրմայստերը գրել է , արտացոլելով տարվա դեկտեմբերին սննդամթերքի գովազդում։ Նրանք իրենց դերն են խաղացել դեպրեսիայի և հիասթափության ալիքների ուժեղացման գործում, որոնք գալիս են վատ թրթիռների և վատ լուրերի երկարատև ազդեցության արդյունքում: Steak Umms-ի թվիթերը միտումի ակնհայտ գագաթնակետն էին, պնդում էր նա: Եվ եթե հազարամյակներին պատուհասած մութ ներքին մտքերի ուղղորդումը շարունակի ներգրավվածություն և վաճառքներ հավաքել, ապա երկար ժամանակ չի անցնի, մինչև բոլոր մյուս ապրանքանիշերը միանան մելամաղձության մեջ:

Burger King-ը առաջին ապրանքանիշը չէ, որն օգտագործում է դեպրեսիան, հազարամյա անհանգստությունը կամ ընդհանուր վատությունը սնունդ վաճառելու համար:

Դա լավ կանխատեսում էր, և մենք հիմա այստեղ ենք:

Չնայած այն հանգամանքին, որ մարդկային զգացումը մեմ չէ, մամուլը, մեծ մասամբ, լուսաբանել է Burger King-ի գովազդը միայն բարեխղճությամբ և դյուրահավատությամբ: AdWeek-ը բացվում է դրա ծածկույթը Հարմարավետ սննդի և դեպրեսիայի միջև փոխհարաբերությունների վերաբերյալ երկարատև մեդիտացիայով, ի վերջո, բացահայտելով, որ #FeelYourWay-ը նախատեսված է օգնելու դեիգմատիզացնել հոգեկան առողջության շուրջ խոսակցությունները: Burger King-ի «Դժբախտ կերակուրները» ֆիքսում են բոլոր զգացմունքները՝ բարկացածից մինչև Յաաս, գրում է. Newsweek . Այսօրվա շոուն վերաբերում է Burger King’s Unhappy Meals-ը որպես ճաշի տուփերի նոր շարք, որը հարգում է մարդկային զգացմունքների ողջ շրջանակը:

Կարծում եմ՝ պետք չէ ասել, որ ճաշի տուփերի շարքը չի հարգում մարդկային հույզերի ողջ շրջանակը, և փոխարենը համահարթեցնում է մարդկային զգացմունքների ողջ շրջանակը մի քանի տարբերակների (ներառյալ DGAF-ը և YAAAS-ը, որոնք զգացմունքներ չեն): . Ինչ էլ որ այս ապրանքանիշերը վկայակոչեն շուկայական հետազոտությունները, որոնք ակնհայտորեն ասում էին նրանց, որ երիտասարդները անհանգիստ են և ֆինանսապես անապահով և տառապում են զգացմունքային մեկուսացումից, կարող էր համարվել որպես լավ պատճառ՝ չշահագործելու և չշահագործելու հաճախորդներին ավելին, քան անհրաժեշտ է համբուրգեր վաճառելու համար:

covid-19-ն ընդդեմ այլ համաճարակների

Ինչևէ, տխուր լինելը լավ չէ։*

*Եթե դուք համբուրգեր եք գնում Օսթինում, Սիեթլում, Մայամիում, Լոս Անջելեսում կամ Նյու Յորքում այժմ մինչև 2019 թվականի մայիսի 31-ը:

Ցանկանու՞մ եք ավելի շատ պատմություններ The Goods by Vox-ից: Գրանցվեք մեր տեղեկագրին այստեղ: